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Cosmética italiana: un mercado en crecimiento

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El mercado italiano de los productos de belleza representa sin duda una de las sorpresas más positivas de los últimos dos años. Los estudios de sector confirman, de hecho, que 2015 cerrará para muchas de las empresas italianas de cosméticos con ganancias probables de más del 2%. Una serie de datos positivos que hacen eco al notable crecimiento registrado ya el año anterior.

En detalle, las empresas de la muestra objeto de la investigación cerraron el año 2014 con un +2,5 % en las ganancias, pasando de 2450 a 2510 millones de euros (fuente Centro de Estudios Pambianco). También en lo referente al sector entero, la Asociación Nacional de las Empresas Cosméticas ha registrado un crecimiento global en el volumen de negocios del +0,8 % con 9400 millones de euros.

Teniendo en cuenta la fase económica tan crítica por la que está atravesando el país, se trata, pues, de un período que hay que enmarcar y que se debe principalmente a una racionalización de las decisiones relacionadas con el consumo y de nuevas estrategias por parte de las empresas. Entre todas ellas, la alta competitividad del made in Italy incluso en el exterior. La exportación representa, pues, un as bajo la manga para el futuro desarrollo de este sector: como ocurre para muchos otros productos de nuestro país, la simple indicación made in Italy en la etiqueta de los cosméticos es hoy sinónimo de prestigio y de calidad de los productos. Según el presidente de Cosmetica Italia, Fabio Rossello, para el año en curso se prevé un crecimiento de hasta el 8 % (3600 millones de euros).

Italia, el cuarto país en Europa en el consumo de cosméticos, es también meta predilecta de inversiones por parte de numerosas empresas de belleza con capital extranjero. Estas grandes multinacionales, provenientes de los principales países europeos y de los Estados Unidos, han aumentando sus inversiones en el mercado italiano hasta el valor actual aproximado del 30 % del volumen de negocios global del sector.