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Comment l’étiquetage influence-t-il la visibilité d’un produit ?

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En juillet dernier, à Monte-Carlo, s’est déroulé le congrès annuel de Finat (association commerciale internationale pour les étiquettes autocollantes et les secteurs afférents), consacré au « combat pour la visibilité dans les rayons ».

La manifestation a souligné l’importance de l’aspect d’un produit et de son étiquette. La clé du succès réside dans la fait d’assurer impact et visibilité aux produits dans de multiples environnements, depuis les supermarchés jusqu’aux bars et aux clubs.

Aujourd’hui, le consommateur ne passe en moyenne que 20 minutes au supermarché : c’est pourquoi, pour le produit, la capacité de se faire remarquer dans les rayons est essentielle.

Rick Olthof, qui s’occupe de stratégies de la marque au sein de la société Cartils, a identifié 5 pylônes qui définissent le succès d’une marque : la forme du produit, qui identifie son caractère, sa couleur, qui réveille les émotions, l’authenticité, l’autorité et le prestige obtenus à travers la finition de l’emballage, et la reconnaissance de celui-ci.

Autre sujet de discussion au cours du congrès, l’évolution, dans le secteur français, des étiquettes autocollantes, qui ont marqué une augmentation sensible des ventes pour les transformateurs d’étiquettes, grâce à l’exigence de se différencier, d’innover et d’exporter vers d’autres régions.