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L’habillage est très important pour atteindre le succès.

L’emballage est un des facteurs essentiels pour le lancement d’un nouveau produit.

Il ne s’agit pas seulement d’emballage, mais d’un des éléments qui contribue encore davantage au succès d’un produit. Depuis toujours, l’emballage est un outil de marketing indispensable, qui, en plus de protéger la marchandise et d’y apporter la touche finale, rend celle-ci plus efficace et attrayante aux yeux du consommateur. L’emballage définit son identité : l’étude d’un conditionnement signifie élaborer une série de mécanismes esthétiques visant à communiquer une idée précise. L’importance du conditionnement est soulignée par une recherche de Nielsen, qui a analysé 9 900 lancements de nouveaux produits en Europe, en affirmant que le succès passe aussi et surtout par l’emballage.

Les analystes l’expliquent de la manière suivante : « l’emballage doit être innovant, attrayant et transmettre la valeur de l’offre, de façon à ce que le consommateur puisse immédiatement saisir le concept du produit ». En d’autres termes, dans les rayons des magasins, les produits doivent se distinguer des autres, attirer le client tout en transmettant le message approprié.

« Le design de l’emballage, – poursuit le Breakthrough Innovation Report de Nielsen – un des aspects sur lequel le marketing ne se concentre pas suffisamment, a été un des éléments fondamentaux à l’origine du succès des nouveaux produits lancés sur le marché européen au cours de ces deux dernières années ».

Créer l’emballage adapté à un produit donné semble faire augmenter les ventes de 5,5 % en moyenne. En outre, il faut considérer que 60 % des décisions d’achat se prennent devant les étalages des supermarchés et, dès lors, la promotion dans les points de vente est essentielle.

Parmi les produits récompensés par la recherche, il y a le dentifrice Az Complete et la bière russe non pasteurisée Gold Mine Zhivoe.