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Rotulagem: quanto incide na visibilidade de um produto?

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No último mês de junho, em Montecarlo, realizou-se o congresso anual de Finat (Associação comercial internacional para as rótulos autoadesivos e os setores relacionados) dedicado à “luta para a visibilidade na prateleira”.

Este evento debateu sobre a importância do aspecto de um produto e de seu rótulo. A chave do sucesso consiste em garantir impacto e visibilidade a produtos em vários ambientes, dos supermercados a bares e clubes.

Atualmente o consumador passa apenas 20 minutos, em média, no supermercado e, por este motivo, a capacidade necessária para que o produto torne-se visível na prateleira é essencial.

Rick Olthof, que ocupa-se de estratégias de marca na empresa Cartils, identificou as 5 colunas portantes que definem o sucesso de uma marca: a forma do produto, que define o seu caráter, a cor, que desperta emoções, a autenticidade, a influência e o prestígio obtido através do acabamento da embalagem e o reconhecimento desta última.

Além disso, no congresso também falou-se sobre o andamento no setor francês dos rótulos autoadesivos, que teve um sensível aumento nas vendas para os transformadores de rótulos graças à exigência de diferenciar-se, inovar e exportar para outras regiões.