A roupa conta para obter sucesso

A embalagem é um dos fatores fundamentais para lançar um novo produto

Não é apenas questão de embalagem, mas de um dos elementos que mais contribui para o sucesso de um produto. A embalagem sempre foi uma indispensável ferramenta de marketing que, além de aperfeiçoar e proteger a mercadoria, tornando-a mais eficaz e atraente para o consumidor. A roupa define a sua identidade; estudar uma embalagem significa elaborar uma série de mecanismos estéticos que têm por objetivo comunicar uma ideia específica. A importância sobre a embalagem é uma busca que Nielsen analisou em 9.900 lançamentos de novos produtos na Europa decretando que o sucesso passa também, e principalmente, pela embalagem.

Os analistas explicam esta afirmação da seguinte forma: “a embalagem deve ser inovadora, atraente e deve comunicar a proposta de valor da oferta, de modo que o consumidor possa compreender imediatamente o conceito do produto.” Em outras palavras, o produto nas prateleiras deve distinguir-se dos outros, deve capturar o cliente não esquecendo de comunicar a correta mensagem.

“O design da embalagem, – continua Breakthrough Innovation Report de Nielsen – um dos aspectos onde menos concentra-se a atenção de marketing, foi um dos elementos fundamentais atrás do sucesso de lançamentos de novos produtos nos últimos dois anos na Europa” .

Criar a embalagem correta para aquele determinado produto parece aumentar, em média, 5,5% das vendas. Deve ser considerado também que 60% das decisões de aquisição ocorre à frente das prateleira do supermercado e, portanto, é fundamental também a promoção nos locais de venda.

Entre os produtos premiados da pesquisa encontram-se o creme dental Az Complete e a cerveja russa não pasteurizada Gold Mine Zhivoe.